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구글 애드센스를 통한 수익 창출 방법 업데이트 Updates to how publishers monetize with AdSense

by 종이책 2023. 12. 5.
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지난 2023년 11월 2일 구글 애드센스에서

아래와 같은 글이 업데이트 되었습니다. 

 

 

기존에는 클릭당 비용(CPC)으로 광고 수익을 지불하는 형태였다면

이제는 노출당 비용(CPM)으로 지불하는 형태로 변경되었습니다. 
...
내년 2024년 초부터 반영 예정입니다.


by 댄 테일러
(구글 글로벌 광고 부문 부사장)




그렇다면 클릭당 비용(CPC)란 무엇일까요?

인터넷 검색 사이트에는 사람들이 특정 키워드를 검색해
콘텐츠를 살펴보면서 광고도 자연스럽게 노출되도록
하는 키워드 광고의 일정입니다. 

CPC는 COST PER CLICK의 약자로
일종의 키워드 광고 개념으로 유저가 검색한 결과에 따라
유사한 내용의 광고주의 광고 배너나 링크를 노출시키게 됩니다. 

또한 타깃유저가 많이 접근하는 시간대부터
광고 순서까지 조정할 수 있습니다
그래서 CPC 광고는 노출기반 CPM보다
합리적으로 광고를 진행할 수 있는게 장점이었데
왜 바뀌게 된 것일까요?

 

 

구글은 웹콘텐츠를 사람들이

수익을 창출할 수 있도록

구글 애드센스(google adsense)를 구축했습니다. 

 

 

Google 애드센스 - 웹사이트에서 수익 창출하기

Google 애드센스의 웹사이트 수익 창출 기능을 사용하여 수익을 올려보세요. Google 애드센스에서 광고 크기를 자동으로 최적화하여 광고의 노출 및 클릭 가능성이 높아집니다.

adsense.google.com

 

구글의 다양한 웹서비스 내에 게시되는

디지털 광고를 매게로 하여

콘텐츠를 생산하는 사람들과 

전 세계 광고주를 연결하는 것이죠.

 

블로그나 유튜브를 볼 때 광고가 게제되는 영역이

바로 구글 애드센스 사업 영역이랍니다. 

 

컴퓨터가 없던 시절에는 TV와 전광판, 신문 광고 밖에 없었다면

인터넷이 활성화되면서 온라인 광고 시장이

우리의 삶에 중요해졌습니다. 

 

 

 

지금의 각종 웹사이트와 서비스, 플랫폼 등을 소유하고 있는

사람은 광고 서비스와 네트워크를 이용해

수익을 창출하고 있습니다. 

 

일반 사용자들에게 검색 서비스를 제공하면서,

그 안에는 다양한 광고 시스템들이 연결되어 있는 것이죠.

 

그리고 전세계적으로 구글 애드센스는 

가장 영향력이 큰 광고 시스템일 것입니다. 

그런 애드센스가 수익 지분 구조 업데이트가 발생하였습니다. 

 


 

구글 글로벌 광고 부분 부사장은 댄 테일러는

이러한 변화에 대해 설명해주고 있습니다. 

 

댄 테일러의 트위터도 살짝 공유합니다. 

트위터를 통해서도 다양한 소식들을

전달하고 있네요.

 

 

X의 Dan Taylor님(@edantaylor)

Vice President, Global Ads at Google. I tweet about digital marketing and advertising. RT ≠ endorsements. Ravens fan, Private pilot. Husband, son, dad & friend.

twitter.com

 

변경된 내역에 대해 살펴보자면

 

몇 년 동안 구글 애드센스는 콘텐츠 게시자가 수익을 창출하기로

선택하고 수익을 창출하기 위해서 애드센스를

사용할 경우 수익의 68%를 유지할 수 있었다고 합니다. 

 

그리고 이전에는 구글 애드센스가 단일 거래 내에서 수수료로 처리했으나

이제 애드센스 수익 지분은 구매자과 판매자 간 분리하고 있습니다. 

 

콘텐츠용 애드센스를 활용해 광고를 게제하는 경우

게시자는 구글의 구매측 플랫폼이나 다른 플랫폼에 관계없이

광고주 플랫폼에서 수수료를 받은 뒤 수수료 80% 받게 된다고 하네요.

 

그리고 광고주가 제3의 플랫폼을 사용해 애드센스에서 디스플레이 광고를 구매할 시

플랫폼 수수료를 받은 후 수익의 80%를 보유하게 되며

구글은 이러한 수수료에 대한 계산 방법을 통제하거나 확인할 수 없다고 합니다. 

 

 

구글은 확실히 서비스의 독과점보다는 전세계적인

유저들이 단순히 인터넷을 사용하는 것에서 그치는 것이 아니라

콘텐츠 생산자들이 돈을 벌 수 있도록 경제 시스템을

개발해놨다는 점에서 엄청난 세계관을 자랑하는 것 같습니다. 

 

유튜버라는 직업이 생겨난 것도

이러한 맥락에서 가능한 것이죠.

 

광고 수익에 대한 비중까지 모두 투명하게 공개해버리는 구글...

 


 

이러한 애드센스의 변화는

기존에는 클릭당 비용(CPC)으로 광고 수익을 지불하는 형태였다면

이제는 노출당 비용 CPM(cost per mile)으로

지불하는 형태로 변경되었습니다. 

 

이러한 애드센스의 변화의 요인으로는

콘텐츠 소비 과정이 바뀌었기 때문인 것 같습니다. 

 

최근 유튜브나 릴스 등 쇼츠에 머무는 시간이 길어지는 가운데

클릭으로 콘텐츠를 즐기는 형태가 아니라

피드 형태로 보면서 콘텐츠에 머물고

다른 콘텐츠로 넘어가는

사용 방식이기 때문입니다. 

 

 

기존의 웹콘텐츠와 유튜브 콘텐츠는 내가 클릭을 해야지

하나씩 살펴볼 수 있는 구조이지만,

쇼츠나 릴스는 내가 어떠한 알고리즘에 도달하면

무한대로 넘기면서 자동으로 볼 수 있는 체계입니다.

 

단순히 광고 체계가 바뀐게 아니라

대세의 콘텐츠 유형과 사용방식의 변화도

함께 있는 것이죠.

 


 

 

해당 수정으로 기존에 노출되던 광고의 유형이나 수량에는

영향을 미치지 않는다고 합니다. 

 

업데이트는 2024년 내년 초부터 반영된다고 하니,

애드센스를 활용하시는 광고주와 콘텐츠 제작자들은

이를 유념하여 광고수익 구조의 흐름을

잘 살펴보시면서 사업을 이어나가시길 바랍니다. 

 


 

 

글에 대한 설명은 영문으로 적혀있지만

번역을 통해 살펴보시면 좋을 것 같습니다.

 

 

Updates to how publishers monetize with AdSense

 

blog.google

 

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